chaeyeon 2008-5-27 15:37
網絡關鍵字廣告的真相
[url=http://www.twsem.com/yahoo/]yahoo關鍵字廣告[/url]曾經有這樣壹個廣告，黎明中壹個中國漁民坐在小舟上，廣告上方顯示：2007年，中文將成爲使用最多的網絡語言。這個廣告傳遞了這樣壹個信息，中國的網絡用戶將越來越多地主宰互聯網。 [url=http://www.twsem.com/yahoo/]雅虎關鍵字廣告[/url]互聯網的存在使得信息爆炸發生人們的日常生活當中。yahoo關鍵字廣告海量信息大量地湧現到人們面前，無論是有用的還是沒有用的，無論正確的還是錯誤的。這些信息在滿足受衆需求的同時，也爲其帶來如何獲得有效信息的痛苦，于是搜索引擎應運而生，尋找信息背後的邏輯與真相。 根據易觀國際研究顯示，2007年，中國廣告市場的整體規模達到1760億元，其中互聯網廣告僅爲70.5億元，占廣告市場規模不足5%。但是，其2003年至2007年的年均增長率能夠達到65%，遠遠高出整體廣告市場13%的增長速度。 [url=http://www.twsem.com/yahoo/]yahoo關鍵字行銷[/url]數字是作爲支持結論的客觀事實而存在的，本身不具有實質性的意義，關鍵在于如何解讀，並以系統化、邏輯化的方式呈現出來。針對這組數字，易觀國際認爲，互聯網廣告市場之所以呈現出如此高速度的增長，yahoo關鍵字行銷壹方面在于，企業對網絡廣告認知度提高，越來越多的企業認識到網絡廣告的價值，主動嘗試甚至有的已經把網絡廣告作爲營銷推廣的重要補充。 [url=http://www.twsem.com/yahoo/]yahoo奇摩關鍵字廣告[/url] 另壹方面在于傳統行業互聯網化，網絡技術的快速發展在逐步改變企業的商務模式，更多的傳統企業在向網絡化逐步過渡，傳統企業將越來越多地借助和依賴網絡進行營銷、經營和管理，越來越多傳統行業的企業采用網絡營銷，在互聯網上投放的廣告費用也隨之增加。 [url=http://www.twkeyword.com/yahoo/]yahoo關鍵字廣告[/url] 然而，在互聯網廣告高速發展的過程中，仍然不可避免地遇到這樣那樣的問題，如互聯網廣告效果體系評估不健全；關鍵字廣告推廣效果不夠穩定，企業缺乏對于推廣效果評估的統壹認知；渠道代理商管理比較混亂，缺乏有力措施進行約束和激勵；政策監管影響網絡廣告投放等。其中，互聯網廣告效果評估體系成爲其中的難點。 廣告浏覽、點擊率、CPM、CPC、CPA等各種各樣的數字被廣告代理公雅虎關鍵字廣告司或者網絡媒體作爲廣告效果評估的結果提交給廣告主，然而，當廣告主面對這些數據報告的時候，無異于陷入壹輪又壹輪的信息轟炸之中。通過這些數據，廣告主甚至可以追蹤每次點擊，但如何對這些數據進行歸類、分析，從而了解消費者的行爲，並判斷怎樣的消費行爲能夠幫助自己提高銷售額和利潤呢？ [url=http://www.twkeyword.com/yahoo/]雅虎關鍵字廣告[/url] 追求精准營銷的廣告主壹方面需要客觀評價網絡媒體廣告價值的數字報告，另壹方面更需要對這些數字進行科學地解讀，而解讀的前提在于是否已經在業內形成相對統壹的判斷標准。[url=http://www.twsem.com/yahoo/]yahoo關鍵字行銷[/url]參考國際公認的評估體系，並由國內主流互聯網廠商、相關研究機構以及監管機構等根據中國互聯網及網民的特點加以完善，並共同予以推動才能催生這壹標准的盡快出爐。同時，第三方研究機構的數據解讀也將成爲互聯網廣告市場規範化與標准化的重要推動力量。 總之，作爲基礎設施而存在的互聯網將逐步滲透並改變中國經濟的整體結構，yahoo奇摩關鍵字廣告傳統企業進行互聯網化正是對這壹變化的積極應對。同時，對網絡營銷投入結果的評估是指導自身進壹步互聯網化的關鍵步驟。[url=http://www.twkeyword.com/yahoo/]yahoo奇摩關鍵字廣告[/url]只有建立中立、統壹的、爲傳統企業以及網絡媒體所共同認可的互聯網廣告以及網絡營銷效果的評估標准，才能夠尋找到數字背後的真相，從而促進互聯網廣告行業的健康發展，以及傳統企業互聯網化的順利進行